Direction artistique, la formation devient plurielle
Penninghen fait évoluer son titre de Directeur Artistique et propose désormais deux spécialisations : d’une part Communication et Marque, d’autre part Image et Média, affirmant sa volonté d’accompagner les transformations des métiers de la création et de répondre aux nouvelles réalités professionnelles.
Le titre de Directeur Artistique de Penninghen se déploie désormais en deux spécialités complémentaires :
- Directeur Artistique – spécialisation Communication et Marque
- Directeur Artistique – spécialisation Image et Média
Avec ces deux spécialisations, Penninghen affirme une Direction Artistique ouverte et décloisonnée, en phase avec les évolutions du métier. Le directeur artistique est désormais appelé à faire dialoguer création, culture, stratégie et technologie pour répondre aux enjeux de marque, d’image, de communication et de média.
La Direction Artistique enseignée à Penninghen, formation innovante et inédite, affirme ainsi sa dimension plurielle à la fois créative, culturelle, stratégique et professionnelle. Cette nouvelle offre permet aux étudiants d’explorer deux champs majeurs de la création contemporaine. L’évolution du titre accompagne les transformations du métier où création, communication, marque, image et médias sont désormais étroitement liés.
Ces deux orientations répondent ainsi à des réalités professionnelles distinctes, tout en partageant un même socle de culture, créativité, d’exigence et de capacité à donner une direction créative.
DIRECTION ARTISTIQUE - SPÉCIALISATION COMMUNICATION ET MARQUE
La spécialisation Communication et Marque forme des directeurs artistiques capables de concevoir et de développer des territoires créatifs au service des marques et des organisations. Elle mobilise des compétences en stratégie de marque, conception créative, identité, communication, storytelling et direction artistique, afin de transformer une problématique en une vision créative cohérente et distinctive.
C’est donc toute l’ambition de cette spécialisation : former des personnalités capables de regarder le monde, de le comprendre et d’y prendre la parole avec justesse. La culture au service de la pensée, la création au service du sens.
L’enjeu est de savoir créer des univers qui donnent du sens aux marques, construisent leur singularité et peuvent se déployer sur l’ensemble de leurs points de contact.
"C’est là que l’héritage de Penninghen prend tout son sens. Le dessin reste essentiel, non seulement comme pratique, mais comme manière de regarder : dessiner oblige à observer, à choisir, à interpreter. Ce regard accompagne ensuite tout le processus créatif.
Avec cette formation inédite, nous pouvons non seulement former des créateurs, mais des directeurs, capables de porter une vision, de faire dialoguer stratégie et création, de guider les choix et de trouver la forme la plus juste. Et, parfois même, de laisser chanter l’âme d’une marque."
Cerith Gardiner, responsable de la filière Direction Artistique - Communication & Marque
DIRECTION ARTISTIQUE - SPÉCIALISATION IMAGE ET MÉDIA
La spécialisation Image et Média développe une approche centrée sur la création, la production et la diffusion des images. Photographie, film, vidéo, direction de production, culture visuelle, nouveaux médias et nouveaux formats deviennent autant de terrains d’expérimentation pour concevoir des images capables de s’inscrire dans les usages contemporains.
Le directeur artistique y développe une véritable culture de l’image, apprend à construire une vision et à penser une création en fonction de ses contextes d'édition.
Associer la communication à la direction artistique constitue une évolution naturelle pour Penninghen, en phase avec les mutations des médias, des technologies, des usages et des métiers, où création et stratégie sont désormais indissociables.